Как работать с холодной, тёплой и горячей аудиторией
Одно и то же предложение не работает одинаково на всех. Разбираем, чем отличаются холодная, тёплая и горячая аудитория…
Рубрика
Маркетинг
Аватар клиента: польза и ограничения метода
Аватар клиента помогает или создаёт иллюзию знания аудитории? Разбираем реальную пользу метода, его слабые места и как использовать…
CJM — карта пути клиента: зачем нужна и как составить
Что клиент думает и чувствует на пути к покупке? Разбираем, что такое CJM — карта пути клиента, зачем…
Как найти узкое место в воронке и что с ним делать
Продаж меньше, чем должно быть при таком трафике? Как найти узкое место в воронке по цифрам и что…
Как считать эффективность рекламы: CPL, CPA, ДРР
CPL, CPA и ДРР — ключевые метрики эффективности рекламы. Как рассчитать каждую, что они означают и почему CTR…
Сегментация клиентов: как и зачем делить аудиторию
Сегментация клиентов: зачем делить аудиторию на группы, какие подходы работают и как использовать RFM-анализ на практике.
Что такое позиционирование и почему его путают с логотипом
Позиционирование — не логотип и не слоган. Разбираем, что это на самом деле, как сформулировать позицию бренда и…
Что такое контент-маркетинг и чем он отличается от рекламы
Контент-маркетинг — не просто блог и не замена рекламе. Разбираем, как он работает, когда даёт результат и почему…
Контекстная реклама в Яндексе: как работает и с чего начать
Яндекс Директ — главный платный канал для российского бизнеса. Как работает аукцион, чем поиск отличается от РСЯ и…
Целевая аудитория: как описать точно, а не «все платёжеспособные»
Как описать целевую аудиторию так, чтобы это было полезно, а не формально. Разбираем параметры, методы и ошибки —…